Celestale
BTPixels
Une commande de l'ADEME et du Ministère délégué au Logement, produite par Skytale, l'équipe à l'origine de Celestale
Sensibiliser les nouvelles générations aux métiers du bâtiment et à la rénovation énergétique, en les faisant construire le bâtiment de demain. Sur Minecraft, le temps d'un week-end, du 25 au 27 mars 2022.
L'impact en chiffres
Une activation pédagogique courte, mais une empreinte réelle. Sur la communauté Minecraft comme sur les appels reçus par l'ADEME pendant le week-end.
Le trailer
La présentation de l'opération, du quartier pavillonnaire aux parcelles des joueurs.
Pourquoi cette campagne
Le bâtiment manque de vocations et porte une part décisive de la transition climatique. L'ADEME et le Ministère délégué au Logement voulaient parler aux jeunes générations. L'agence La Chose a choisi d'aller sur leur terrain.
Un secteur central
Le bâtiment représente 47 % des consommations finales d'énergie en France et un quart des émissions de gaz à effet de serre. La transition passe par lui.
Des vocations à créer
L'objectif public visait 300 000 nouveaux entrants dans le BTP, dont 150 000 dans la rénovation énergétique. Encore fallait-il donner envie.
Le bon médium
Minecraft est le jeu de construction le plus joué au monde. Parler de bâtiment durable à des jeunes qui construisent déjà, c'était l'adéquation parfaite entre le message et le terrain.
« Ce qui est très fort avec l'ADEME, c'est qu'en tant qu'agence d'État, elle se dirige généralement vers une communication très institutionnelle. Ici, elle a voulu casser les codes et attirer les jeunes en allant sur leur terrain. »
2 quêtes, 2 objectifs
La carte prend la forme d'un quartier pavillonnaire fictif, avec sa rue principale, ses chantiers, sa grue à escalader, son parc. On l'explore, on y dialogue, on y construit. Tout le dispositif repose sur 2 quêtes.
Rencontrer les métiers
Le joueur croise plus de 20 personnages, chacun incarnant un métier du bâtiment. Architecte, chauffagiste, plombier, ingénieur, couvreur. Leurs dialogues, écrits par La Chose, déconstruisent les clichés et révèlent les rôles que le public ne voit jamais.
Construire le bâtiment du futur
Chaque joueur reçoit sa parcelle et y conçoit un bâtiment écologique. Thème libre, 2 seules contraintes, l'inventivité et la sobriété. Passer de la prise de conscience à l'action, et faire du joueur un porteur de solution.
« Ces 2 quêtes correspondent aux 2 attendus de la communication, la sensibilisation aux métiers par la rencontre avec tous ces personnages, et l'incitation au passage à l'action. »
Ce que les joueurs ont imaginé
Plus de 130 parcelles, autant de réponses à une même question, à quoi ressemble le bâtiment de demain. Les joueurs ont mobilisé une palette large de solutions.
Panneaux solaires, éoliennes domestiques, récupération d'eau de pluie, toitures végétalisées, isolation par l'extérieur, lumière naturelle traversante, matériaux biosourcés.
Le système qui tenait tout
Côté Skytale, l'enjeu principal était le système de parcelles. Permettre à plus d'une centaine de joueurs de construire en même temps, chacun chez soi, sans empiéter sur le voisin, et sauvegarder chaque ouvrage de façon fiable.
Parcelles individuelles
Un plugin sur mesure pour isoler, attribuer et sauvegarder chaque parcelle, jusqu'à l'audit des constructions une fois le week-end terminé.
Quêtes et dialogues
La mécanique des 2 quêtes, l'interaction avec plus de 20 personnages, et un tutoriel court pour rendre l'expérience accessible en quelques minutes.
Tenir l'affluence
Une infrastructure dimensionnée pour absorber les pics du live Twitch et rester stable sur toute la durée de l'activation.
Porté par Aypierre
Aypierre
Streamer Minecraft de référence, plus de 370 000 abonnés à l'époque. Le live d'ouverture du vendredi soir a transformé la découverte en première visite guidée. Plus de 18 000 vues et 2 500 commentaires en 2 heures, le bouche-à-oreille du reste du week-end.
Une campagne primée
BTPixels reste l'une des premières activations d'intérêt général d'envergure sur Minecraft en France, et la preuve que le jeu vidéo peut servir une cause.
Trophée d'Or, Grande Cause
Aux Trophées Marketing E-Sport et Gaming 2022, pour la portée d'intérêt général de la campagne.
Trophée d'Or, Placement
La même année, pour la finesse du choix de la plateforme et l'adéquation entre message et médium.
Couverture presse
La Réclame - Journal du BTP - Construction Cayola - AssurlandPro - Air of Melty - e-marketing.fr - Planet Minecraft - Minecraft France
Une coproduction à 4 voix
ADEME et Ministère
L'Agence de la transition écologique et le Ministère délégué au Logement portent le projet, dans un dispositif plus large de sensibilisation au BTP et à la rénovation énergétique.
La Chose
L'agence a conçu la campagne, la stratégie d'activation et l'écriture des dialogues. Charles Flamand et Timothé Soudet ont porté le projet côté agence.
Endorah
Le quartier pavillonnaire, les chantiers, le parc et les décors, par une équipe d'une dizaine de personnes.
Direction bigbublle & Cryzopha. SolHeaven, adrichefclan, Genkisayan, MissFlamme, Helione, Noleler, et d'autres.
Skytale
Le serveur, le système de parcelles, la mécanique des quêtes, les interactions et la stabilité de l'expérience tout au long du week-end.
L'équipe à l'origine de Celestale.